أسطورة في صياغة الإعلانات و النصوص الاعلانية
7 دروس من مذكرة ديفيد أوجيلفي الشهيرة «كيف تكتب»
في هذه المذكرة، يقدم 10 توصيات موجزة
دعونا نراجع أهمها…
الدرس الاول: اكتب بالطريقة التي تتحدث بها
يجب أن يشعر القارئ وكأنه يجري محادثة مع شخص حقيقي.
هذا يجعل كتابتك ودودة ومقنعة وسهلة الهضم.
الدرس الثاني: اطرح الامور في إيجاز
الجمل الطويلة المتداخلة تقلل من الوضوح والاهتمام.
الفقرات الطويلة تجعل الناس يخرجون من صفحتك.
لذا، احتفظ بالأشياء موجزة وأضف فواصل بين السطور.
الدرس الثالث: لا تستخدم المصطلحات التقنية المعقدة
تريد من القارئ ان يفهمك.
أيضًا يجب ان يراك القارئ أنك جدير بالثقة
لذلك، استخدام كلمات واضحة يفعل ذلك، واستخدام المصطلحات التقنية يفعل العكس.
الدرس الرابع: لا تنشر اليوم الذي تكتب فيه
من الصعب التقاط الأخطاء مباشرة بعد الانتهاء من الكتابة.
بدلاً من النشر على الفور، اقرأ بصوت عالٍ وقم بتعديله ليوم واحد على الأقل بعد ذلك.
الدرس الخامس: احصل على الملاحظات و التقييم
بغض النظر عن مدى جودتك في الكتابة، سيكون لديك نقاط عمياء
لهذا السبب، فإن إلقاء نظرة من زملاء مهرة عادة ما تكون فكرة جيدة.
يمكنهم رؤية ما لا يمكنك رؤيته مما يساهم في تحسين كتاباتك بشكل كبير
الدرس السادس: ارشد القارئ
قبل الكتابة، يجب أن تسأل دائمًا عما تريد أن يفعله القارئ.
إذا كانت تغريدة، فربما تطلب منهم التفاعل معها أو النقر على ملفك الشخصي.
إذا كانت صفحة مبيعات، فأنت تريدهم أن يشتروا.
استقر على هدف، ثم أرشد القارئ إليه.
الدرس السابع: الكتابة لا يمكن أن تحل محل المبيعات
إذا كنت تبيع منتجًا أقل من 500 ريال، فيمكنك تحقيق مبيعات عبر الكتابة والتسويق فقط.
إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة متميزة، فمن المحتمل أن تحتاج إلى المزيد. اتصال بالهاتف أواجتماع عند الضرورة